Xúc tiến thương mại nâng tầm thương hiệu cà phê Việt

Niên vụ 2025-2026, Việt Nam xuất khẩu khoảng 1,8 triệu tấn cà phê, đạt kim ngạch 8,5 tỷ USD, tăng 21% về lượng và 1% về giá trị so với niên vụ trước. Đây là mức cao nhất từ trước đến nay của ngành cà phê.

Bên cạnh nâng cao chất lượng và mở rộng sản xuất, xúc tiến thương mại góp phần thúc đẩy xuất khẩu thông qua kết nối giao thương, quảng bá sản phẩm, giúp doanh nghiệp tiếp cận nhà mua hàng quốc tế, khai thác thị trường tiềm năng và gia tăng đơn hàng.

Theo Hiệp hội Cà phê - Ca cao Việt Nam (VICOFA), niên vụ 2025-2026, Hiệp hội đẩy mạnh hợp tác quốc tế, mở rộng quan hệ với các cơ quan ngoại giao và hiệp hội cà phê tại Tây Ban Nha, Trung Quốc, Mỹ, Canada… nhằm tăng cường kết nối giao thương, hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận thị trường nước ngoài.

VICOFA cũng phối hợp với các đại sứ quán và Thương vụ Việt Nam tại châu Âu, châu Mỹ, Trung Đông tổ chức các hoạt động xúc tiến thương mại, quảng bá cà phê Việt Nam tại hội chợ quốc tế. Các chương trình này góp phần giúp doanh nghiệp kết nối với nhà mua hàng, mở rộng thị trường và duy trì thị phần cà phê Việt Nam trên thế giới.

Tuy nhiên, hoạt động xúc tiến thương mại vẫn còn hạn chế về quy mô và nguồn lực xã hội hóa. Việc huy động chuyên gia, nguồn lực tài chính và kỹ thuật từ các doanh nghiệp hội viên chưa đáp ứng yêu cầu.

Trong niên vụ 2026-2027, VICOFA dự kiến đa dạng hóa hình thức và địa điểm xúc tiến thương mại, tổ chức đoàn doanh nghiệp tham dự hội chợ cà phê tại Tây Ban Nha, giao dịch thương mại tại Bắc Âu kết hợp tham dự sự kiện cà phê ở Thụy Sĩ, đồng thời tổ chức Hội nghị Quốc tế Cà phê Việt Nam 2027 tại TP. Hồ Chí Minh. Hiệp hội cũng sẽ phối hợp với các tổ chức quốc tế quảng bá cà phê Việt Nam tại Trung Đông, Trung Quốc và những thị trường tiềm năng khác.

Ông Lê Hoàng Tài, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương), cho biết niên vụ 2025-2026, Việt Nam xuất khẩu khoảng 1,8 triệu tấn cà phê, đạt kim ngạch 8,5 tỷ USD, cao nhất từ trước đến nay. Ông cũng đánh giá cao vai trò của VICOFA trong kết nối doanh nghiệp, cung cấp thông tin thị trường và phối hợp với hệ thống Thương vụ Việt Nam ở nước ngoài triển khai xúc tiến thương mại.

Theo ông Lê Hoàng Tài, ngành cà phê cần chuyển từ tăng trưởng dựa vào sản lượng sang nâng cao giá trị, đổi mới xúc tiến thương mại theo hướng có trọng tâm, mở rộng thị trường Đông Bắc Á, Trung Đông, châu Mỹ và tăng kết nối trực tiếp với nhà rang xay, nhà phân phối, chuỗi bán lẻ.

Doanh nghiệp cần đẩy mạnh chế biến sâu, phát triển cà phê rang xay, hòa tan, cà phê đặc sản và xây dựng thương hiệu gắn với hình ảnh cà phê Việt Nam. Đồng thời, cần đáp ứng các tiêu chuẩn về truy xuất nguồn gốc, môi trường, đặc biệt là quy định EUDR của EU.

Ông Lê Hoàng Tài đề nghị VICOFA tăng cường kết nối doanh nghiệp với địa phương, hợp tác xã và nông dân để chuẩn hóa vùng nguyên liệu, số hóa dữ liệu truy xuất nguồn gốc, cập nhật kịp thời các tiêu chuẩn mới, giúp doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh và đàm phán giá tốt hơn.

Chi Chi