Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026 đón hơn 750.000 lượt khách

Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk 2026: Đón hơn 750.000 lượt khách, tổng thu từ du lịch trên 1.295 tỷ đồng

Không dừng ở một cuộc trình diễn nông sản, Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 đã mở ra không gian kết nối giữa nhà vườn, doanh nghiệp, du khách và thị trường số. Theo Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Đắk Lắk, trong thời gian lễ hội, toàn tỉnh ước đón 750.000 lượt khách, tổng thu từ dịch vụ du lịch ước trên 1.295 tỷ đồng.

Mùa sầu riêng bước ra khỏi khuôn khổ một lễ hội

Từ ngày 15/8 đến 2/9/2026, 18 hoạt động chính của Lễ hội Sầu riêng Đắk Lắk năm 2026 diễn ra dưới chủ đề "Sầu riêng Đắk Lắk - Kết nối vươn xa". Đằng sau không khí hội hè là một cách tiếp cận rộng hơn: dùng một sản vật đặc trưng để kể câu chuyện về vùng đất, con người, văn hóa bản địa và năng lực kết nối thị trường của địa phương.

Chia sẻ về định hướng này, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch (VHTTDL) Đắk Lắk cho biết, lễ hội được xây dựng như "không gian kết nối nông nghiệp - thương mại - du lịch - văn hóa - truyền thông, đưa sầu riêng Đắk Lắk đến gần hơn với thị trường trong nước và quốc tế".

Sức hút ấy thể hiện trước hết ở dòng khách. Trong khoảng thời gian từ ngày 14/8 đến 31/8, toàn tỉnh ước đạt trên 750.000 lượt khách tham quan, trải nghiệm các hoạt động của lễ hội, gồm khoảng 16.000 lượt khách quốc tế và 734.000 lượt khách nội địa. Khoảng 275.000 lượt khách có lưu trú, tương đương 36,67% tổng lượng khách.

Theo Sở VHTTDL Đắk Lắk, tổng thu từ dịch vụ du lịch trong thời gian diễn ra lễ hội ước trên 1.295 tỷ đồng. Trong đó, nhóm khách lưu trú đóng góp khoảng 825 tỷ đồng; nhóm khách tham quan trong ngày và tham gia các chương trình, hoạt động của lễ hội đóng góp khoảng 470 tỷ đồng. Cơ cấu tổng thu ước tính gồm khoảng 330 tỷ đồng từ lưu trú, 485 tỷ đồng từ ăn uống và 450 tỷ đồng từ vui chơi, giải trí, mua sắm, vận chuyển cùng các dịch vụ khác.

Những con số này cho thấy một mùa quả có thể tạo ra nhiều lớp giá trị khi được đặt trong chuỗi trải nghiệm hoàn chỉnh. Du khách không chỉ mua sầu riêng mà còn ở lại, thưởng thức ẩm thực, tham quan vùng trồng, tìm hiểu văn hóa và sử dụng các dịch vụ tại điểm đến.

V****ườn sầu riêng trở thành điểm đến

Một điểm nhấn đáng chú ý là du lịch trải nghiệm tại vườn. 6 khung tour với 8 chương trình, thời lượng từ 1 đến 3 ngày, được 5 doanh nghiệp lữ hành phục vụ thường xuyên trong mùa lễ hội. Sở VHTTDL Đắk Lắk ghi nhận 34.454 lượt khách tham gia các tour tại vùng trồng; trong báo cáo chi tiết, con số trải nghiệm vườn sầu riêng, hoạt động hưởng ứng và các điểm du lịch tại các xã, phường được ước tính hơn 34.000 lượt.

Dòng khách được phân bổ đến nhiều địa bàn như Ea Phê, Krông Pắc, Ea Knuếc, Krông Búk, Liên Sơn Lắk, Buôn Đôn và Cư M'gar. Với cách tổ chức này, lợi ích từ lễ hội có cơ hội lan ra ngoài khu vực sân khấu trung tâm, đến gần hơn với nhà vườn, cơ sở dịch vụ và cộng đồng ở các vùng trồng.

Ẩm thực cũng trở thành một "ngôn ngữ" mới của sầu riêng. Lễ hội Ẩm thực sầu riêng từ ngày 15 đến 23/8 thu hút hơn 9.000 lượt khách. Tại đây, sự kiện chế biến và công diễn 102 món ăn từ sầu riêng được xác lập Kỷ lục Việt Nam. Từ nguyên liệu vốn thường được thưởng thức trực tiếp, sầu riêng được đưa vào nhiều món ăn, mở thêm dư địa sáng tạo cho bếp địa phương và sản phẩm chế biến.

Cùng với đó, Tuần lễ Văn hóa Sầu riêng đón khoảng 26.000 lượt khách; triển lãm 120 tác phẩm ảnh nghệ thuật "Nữ hoàng của đại ngàn xanh" thu hút hơn 3.500 lượt khách. Show thực cảnh "Nhà dài", gồm 6 suất diễn tại Bảo tàng Đắk Lắk, phục vụ 350 khách và được Sở đánh giá cao về chất lượng, nội dung quảng bá văn hóa Êđê. Đây là mạch kết nối cần thiết để sản vật không đứng riêng lẻ, mà được nhận diện trong không gian văn hóa đã nuôi dưỡng nó.

Từ phiên livestream đến những đơn hàng

Nếu tour tại vườn đưa du khách đến gần người trồng, thương mại số lại đưa trái sầu riêng vượt khỏi ranh giới địa lý. Chương trình "Mỗi xã một KOL, KOC bán sầu riêng online" có 8 xã tham gia, gồm Krông Pắc, Cư M'gar, Krông Búk, Ea Knuếc, Ea Tul, Krông Năng, Quảng Phú và Cư Bao. Gần 262 tấn sầu riêng được đưa lên các phiên livestream, mang lại doanh thu hơn 20,4 tỷ đồng.

Phiên đấu giá sản phẩm vườn sầu riêng tại Krông Pắc ghi nhận lô hàng gần 350 tấn, mức giá 68.000 đồng/kg, tổng giá trị khoảng 23,8 tỷ đồng. Tính trong toàn kỳ lễ hội, lượng sầu riêng tiêu thụ được Sở VHTTDL Đắk Lắk ước khoảng 600 tấn, doanh thu khoảng 44 tỷ đồng.

Không gian trưng bày chuyên ngành sầu riêng và sản phẩm OCOP quy tụ 155 đơn vị với 385 gian hàng, giới thiệu 320 sản phẩm. Trong số này có 72 sản phẩm sầu riêng và chế biến từ sầu riêng, 138 sản phẩm OCOP. Khu trưng bày đón khoảng 250.000 lượt khách, doanh thu ước gần 2 tỷ đồng.

Riêng gian hàng chung của tỉnh giới thiệu 140 sản phẩm OCOP từ 3 đến 5 sao, sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu và sản phẩm đặc trưng của 54 xã, phường. Gian hàng ước đón khoảng 8.000 lượt khách, doanh thu bán hàng khoảng 150 triệu đồng. Từ góc độ sinh kế, đây là cơ hội để các chủ thể nhỏ, hợp tác xã và hộ sản xuất tiếp cận người mua trực tiếp, thử phản ứng thị trường và học cách kể câu chuyện sản phẩm trong môi trường số.

Ba kỷ lục và sức lan tỏa trên môi trường số

Lễ hội năm nay xác lập 3 kỷ lục. Nổi bật là Kỷ lục Guinness về "Đoàn xe bán tải chở sầu riêng dài nhất thế giới", với 525 xe chở hơn 100 tấn sầu riêng. Hai Kỷ lục Việt Nam gồm mô hình "Chiếc gùi sầu riêng lớn nhất Việt Nam" cao 18m, trưng bày hơn 2 tấn sầu riêng tươi; và sự kiện chế biến, công diễn 102 món ăn từ sầu riêng.

Theo Sở VHTTDL Đắk Lắk, chiến dịch truyền thông ghi nhận hơn 11.000 bài đăng của 48 cơ quan báo chí cùng 50 KOL trong nước và quốc tế, tạo hơn 64 triệu lượt xem trên mạng xã hội và hơn 5 triệu kết quả hiển thị tìm kiếm trên Google liên quan đến lễ hội, sầu riêng Đắk Lắk và các từ khóa liên quan.

Sự tham gia của các nhà sáng tạo nội dung Trung Quốc và Hàn Quốc tạo thêm một nhịp cầu ra thị trường quốc tế. KOL Miao, Zhannan (Mã Lưu Vui Vẻ) thực hiện phiên phát trực tiếp 1,2 giờ trên Douyin, có 3.455 người xem và 26.000 người tiếp cận; video giới thiệu lễ hội đạt gần 200.000 lượt xem. Ba video TikTok của KOL Hàn Quốc Choi Jong Rak đạt tổng khoảng 188.600 lượt xem; một video YouTube đạt khoảng 114.000 lượt xem. Hai nhà sáng tạo nội dung Trung Quốc Thực Đại Zuo Zuo và Viên Đại Đại thực hiện khoảng 860 phút livestream cùng 12 video ngắn trên các nền tảng số Trung Quốc.

Những chỉ số trực tuyến không chỉ phản ánh độ "nóng" của một sự kiện. Khi đi cùng thông tin về vùng trồng, sản phẩm OCOP, ẩm thực, điểm đến và cách mua hàng, sự chú ý trên mạng có thể chuyển hóa thành nhận diện thương hiệu, nhu cầu trải nghiệm và cơ hội tiêu thụ.

Từ doanh thu lễ hội đến những cam kết dài hạn

Dấu ấn có giá trị lâu dài nhất không nằm ở lượng người tập trung trong một đêm diễn, mà ở những liên kết được hình thành sau cuộc gặp. Tại Hội nghị Diễn đàn kết nối tiêu thụ sầu riêng với chủ đề "Hệ sinh thái sầu riêng bền vững", 9 lượt trao biên bản ghi nhớ hợp tác phát triển chuỗi giá trị ngành hàng sầu riêng được thực hiện, tổng giá trị gần 9.000 tỷ đồng.

Sở VHTTDL Đắk Lắk nhìn nhận: "Những con số ấy không chỉ nói lên quy mô của một lễ hội. Đó là những con số của sự kết nối, tiêu thụ, sự lan tỏa, niềm tin từ thị trường và khát vọng nâng tầm thương hiệu sầu riêng Đắk Lắk".

Từ trái sầu riêng trên đất đỏ bazan đến phiên livestream, từ gian hàng OCOP đến tour trải nghiệm tại vườn, lễ hội đang cho thấy cách một địa phương có thể chuyển tài nguyên nông nghiệp thành tài nguyên du lịch và văn hóa. Tuy nhiên, sức bật bền vững sẽ phụ thuộc vào khả năng duy trì chất lượng sản phẩm, chuẩn hóa dịch vụ, bảo đảm trải nghiệm tại vườn, xây dựng nội dung số có trách nhiệm và phân bổ lợi ích hài hòa cho cộng đồng.

Khi mùa lễ hội khép lại, điều còn lại không chỉ là ba kỷ lục hay những con số về lượt xem. Quan trọng hơn là một hệ sinh thái đang dần thành hình, nơi người trồng, hợp tác xã, doanh nghiệp, ngành du lịch và người tiêu dùng gặp nhau quanh một sản vật của đại ngàn.